Бренды, которые потерпели неудачу

Скелетоны:



Продукция марки «Скелетон» впервые появилась в продаже на рынке России в 2004 году, как линейка кисломолочных продуктов для детей, которые уже стали более взрослыми, другими словами для тех детей, которые вышли из возраста потребления продукции бренда «Растишка». Менеджеры компании и неймеры решили, что дети 9-14 лет обожают нестрашные страшилки. Поэтому, бренд-персонажами было избрано героев-скелетов, которые изображались на упаковках. Но не тут то было. Потенциальные покупатели - родители, просто испугались и самого названия, и главных персонажей. В результате, линейка данной продукции потерпела неудачу.

Пиво «Руски»:



Это пиво было выпущено на рынок в июне 2002 казанской компанией «Красный Восток», а уже в сентябре того же года руководство компании было вынуждено прекратить производство бренда «Руски», в связи с большим количеством протестов. Протестанты не согласились с названием бренда, по их мнению, название выражало вольное обращение с национальным языком. Как следствие компании потерпела неудачу. Единственный выход из которой - изменение названия, упаковки, и других деталей и состава продукта. В результате появилось пиво под названием «Чешский стандарт».

Конфеты "Держава":



Компанией Mars был запущен проект по выпуску шоколадных развесных конфет под названием «Государство». Это произошло в 2000 году. Тогда производитель решил создать десять собственных серий - Герои сказок, Страны мира, Российские императоры, Мировые шедевры и т.д. На обратной стороне фантиков можно было найти историю о государстве, императорах и т.д. Казалось бы успех гарантирован, но американская корпорация Mars поставила одно требование, которое и стало причиной провала. Она требовала, чтобы эти конфеты продавались только в коробках. В связи с этим, цена со 105-140 рублей за 1 кг (это если бы конфеты упаковывались бы в обычные обертки) выросла до 210-240 рублей. Как следствие, уже через 3 года проект был свернут.

Гурмания:



В 2004 году компания Mars запустила производство жидких супов под названием «Гурмания», а уже в 2009 году производитель объявил о прекращении, несмотря на многомиллионные инвестиции в продвижение, а также в само производство продукта «Гурмания». Многие эксперты считают, что виной во всем стало не очень удачно выбранное позиционирование. Дело в том, что бренд «Гурмания» оказался примерно на 70 рублей дороже для большинства целевой аудитории похожих продуктов. Также существует мнение, что этот продукт не соответствует предпочтениям рядового российского потребителя, поскольку отечественные хозяйки умеют и любят готовить суп-крем из моркови собственноручно в домашних условиях, а не покупать его.