Брендинг городов

Один из известнейших в мире специалистов в области брендинга, Саймон Анхольт, в 2002 году впервые ввел такое понятие, как «брендинг мест». Он стал ведущим гуру в разработке нового комплексного подхода к брендингу территорий, которые, как правило, сфокусированы на каком-то одном аспекте, например - туризме.

Согласно теории Анхольта, существует 6 элементов современного бренда территории: бизнес и invest, экспортные бренды, культура, люди, политика,
туризм. Однако, теория подчеркивает, что туризм остается на первом плане, ведь туристы самостоятельно привозят свои деньги в тот или иной город. Например, в 2009 году самым посещаемым городом оказался Лондон. За тот год его посетило более 15 млн. туристов со всех уголков нашей планеты. Согласно статистике средний турист провел в городе 6 дней и за это время потратил около 690 евро. Получается, более 10 миллиардов евро туристы оставили в Лондоне.

Итак, предлагаем вашему вниманию наиболее интересные и захватывающие примеры создания «рекламного образа города»:

Нью-Йорк


Конечно, лучшим примером брендинга города будет логотип американского города Нью-Йорк - I Love NY. Он был создан еще в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером. Красное сердце и три черных буквы, которые можно видеть на лого, была частью тогдашней рекламной кампании одного штата, а вовсе не целого города. Мильтон создал его бесплатно, поскольку думал, что кампания будет длиться пару месяцев, поэтому собственно и не напрягался. Однако, простой на первый взгляд знак стал настоящим символом города, частью его культуры и теперь доходности.

Амстердам


Кампания под названием «I AmSterdam» имеет все шансы повторить успех I Love NY. Английская грамматическая конструкция I Am в переводе означает «Я есть». Это все выражает, что город Амстердам - люди, которые в нем находятся - проживают постоянно или просто посещают. И в каждом человеке есть часть веселого и свободного Амстердама.

Копенгаген


Логотип, который представляет столицу Дании, был создан специалистами студии People Groupe. Он означает, что город открыт для всех во всех смыслах.

Мадрид


В 2005 году агентство Landor создало айдентику испанской столицы, которая демонстрирует Мадрид как современный и динамичный город Европы. В результате, в 2006 году в городе было зафиксировано большое количество туристов - более 620 тысяч.

Мельбурн


Также стоит не обойти австралийский город Мельбурн. Новый логотип был представлен в июле 2010. Он изображает букву «М», которая по своей форме напоминает кристалл. Затраты на создание лого составили около 240 тысяч американских долларов, а его разработкой занималось агентство Landor.

Реклама: если вы планируете зарабатывать на размещении баннеров, вам необходимо точно знать размеры баннеров с самым высоким CTR.