К большому сожалению, огромное количество российских бизнесменов не разделяют такого понятия как бренд или логотип. 

Установленного понятия бренд фактически не существует. Если более детально рассмотреть данный факт то можно увидеть статистику о том, что, сколько существует в нашем мире специалистов, которые занимаются брендингом — столько и взглядов. Мы должны понимать что разработка бренда это как персональный эмоциональный образ собственной компании, товаров или услуг, который выражает его самые лучшие характеристики. Бренд дает возможность отличаться от конкурентов и содействует развитию лояльности клиентов. Собственно бренд есть самым основным активом фирмы, он чаще всего является основанием для выбора продукта либо услуги.

Брендинг представляет собой комплексную процедуру разработки бренда. Основное задание брендинга — сотворить уникальный образ фирмы, товара или услуги, донести их самую главную идею, а также создать отчетливый курс коммуникации. Брендинг дает возможность разрешать большое количество задач, которые связанные с результативным продвижением товара либо фирмы, в частности — создавать дополнительную цену, при этом сделав товар более заманчивым для клиента. Формирование нового бренда в основном включает в себя активные действия по маркетинговому исследованию рынка, разработке профессионального позиционирования товара, сотворению названия, а также коммуникационных стратегий бренда.