Пиар на монетах

Аттракцион неслыханной щедрости запустил "СКБ-банк" – с понедельника 18 января кредитная организация объявила о приеме у населения разменных монет достоинством 1, 2 и 5 рублей по цене 5 000 рублей за штуку. Правда, интересуют банк определенные монеты: 2003 года выпуска и с эмблемой Санкт-Петербургского монетного двора (СПМД).


"Эмблема СПМД расположена на лицевой стороне монеты, под левой лапой двуглавого орла. Тираж таких монет ограничен и поэтому они обладают определенной нумизматической ценностью. При этом данные монеты находятся в свободном обращении и ходят по номиналу. Рублевая монетка, способная принести ее обладателю 5 000 рублей, может найтись в кошельке любого россиянина!", - сообщает пресс-служба банка.

Как пояснил корреспонденту Firstnews начальник управления рекламы и PR "СКБ-банка" Андрей Ермоленко, цель акции проста – это скупка материальных ценностей.

На заметку: приобрести муфты термоусаживаемые, которыми осуществляется заделка стыков ппу, вы можете в компании ООО ТПК ГидроЧерМет.

"С любым человеком, нашедшим у себя такую монету и принесшими ее в банк, составляется договор купли-продажи. Акция действует по всей России до 17 июля во всех 152 офисах банка", - добавил он.

По данным банка, монеты были выпущены ограниченным тиражом - около 10 тыс штук каждого номинала. По другой информации, СПМД в 2003 году отчеканил всего 15 тыс таких монет. Точный тираж выяснить практически невозможно – во ФГУП "Госзнак", которое печатает российские деньги, Firstnews заявили, что "эта информация, не подлежит разглашению, проще говоря – это государственная тайна".

Зато акция банка стремительно перестала быть тайной одних только екатеринбуржцев, получив всероссийскую огласку. Российские блогеры начали вытряхивать карманы и копилки в надежде заработать.
"У меня трёхлитровая банка с мелочью дома! Теперь ночь не спать с лупой", - пишет один блогер в ЖЖ.

"Пора на паперть за мелочевкой", - шутит другой. "Теперь около Красной площади на нулевом км бездомные будут еще избирательнее, не просто подбирать монетки, игнорируя копейки, а еще смотреть год выпуска", - предполагает третий. Правда, некоторые комментаторы интернет-журналов пытаются умерить пыл "монетоискателей".
"Те, кто в теме уже давно это знают. Я где-то год назад у себя в магазине целый месяц мелочь мониторил, тщетно, сейчас так, время от времени просматриваю... Но они существуют", - написал он.

Справка
Банк создан ноябре 1990 года на базе Свердловского областного управления Агропромбанка как паевой «Свердловский коммерческий банк». Позднее преобразован в ОАО и переименован в «Акционерный коммерческий банк содействия коммерции и бизнесу» (сокращенно — "СКБ-Банк"). Зарегистрирован в Екатеринбурге. Выступает финансовым центром «Трубной металлургической компании» («ТМК»), принадлежащей миллиардеру и крупному бенифициарному владельцу "СКБ-Банк" Дмитрию Пумпянскому. Помимо обслуживания структур «ТМК», ключевым направлением деятельности банка является розничный бизнес. В рэнкинге российских банков на 1 сентября 2010 года "СКБ-Банк" с активами-нетто в размере 67,5 млрд рублей занял 55-е место, демонстрируя в последние три года темпы роста практически в 2 раза выше среднеотраслевых

Специалисты также уверяют, что акция вызвала напрасный ажиотаж – найти в своей копилке такие счастливые монетки практически невозможно. Коллекционеры уже давно ведут за ними охоту, и лишь изредка выходят на цель.
"Эти монеты были выпущены совсем небольшим тиражом и практически весь он – уже на руках у нумизматов. Больше всего в обращении осталось монет номиналом 5 рублей, а самые ценные – рублевые монеты", - рассказал Firstnews директор компании "Монеты и медали" Игорь Лаврук.

Кстати, коллекционеры готовы купить раритет по ценам выше объявленных банком: за "пятачок" нумизматы предлагают 6-7 тысяч рублей, за двухрублевую монету – 10-12 тысяч, за редкие рублевые – 15-20 тысяч, пояснил эксперт.
Очевидно, о редкости монет знают и специалисты банка, а потому объявленная скупка – это прежде всего, громкая PR-акция.
"Об акции пишут в новостях, в блогах, говорят между собой на улице, люди разбивают копилки, роются в кошельках. В основном, без толку, зато они запомнили название банка. Грамотный ход, главная цель которого – повышение узнаваемости бренда", - считает главный экономист "Аналитик-Центра" Евгений Головин.

Впрочем, он не исключает, что банк сможет и заработать. У нумизматических сайтов очень узкая аудитория, и рядовые россияне могут не знать, какую ценность носят в своих карманах.

"Теперь же многие будут смотреть на год выпуска и нужную эмблему, и среди многомиллионного населения кто-то наверняка найдет у себя заветную монету", - считает эксперт.
Скандальное промо

"СКБ-банк" уже успел прославиться своими скандальными рекламными кампаниями. Напомним, 1,5 года назад российский актер Сергей Гармаш согласился стать "лицом" кредитной организации, однако, увидев на билбордах результат промоушена был шокирован: на плакатах и билбордах актер он красовался в "майке-алкоголичке", с бутылкой кефира, батоном и т.п. Рекламная фирма, выполнявшая заказ банка, растворилась в воздухе, и Гармаш стал через суд требовать компенсации у самой кредитной организации. Дело закончилось мировой, когда плакаты с Гармашом поменяли на щиты с председателем правления "СКБ-банка" Владимиром Пуховым. Топ-менеджер, по просьбе актера, согласился сфотографироваться в тех же "народных" образах. А еще раньше Федеральная антимонопольная служба наказала банк за слоган "Очкуешь, товарищ?", распространяемый на рекламных плакатах. Специалисты сочли его бранным и недопустимым для использования.

Источник: http://www.firstnews.ru/news/finance/13801